Тайната за намиране на най-добрата идея? Първо помислете за абсолютно най-лошото
Когато за първи път чу музиката, Браян Ино грабна копие от сингъла и хукна да намери Дейвид Бауи. „Намерих звука на бъдещето“, обяви задъхано той. Беше 1977 г. и звукът на бъдещето беше „I Feel Love“. Ефирните вокали на Donna Summer бяха подкрепени от пулсиращия, лупинг синтезатор Moog на продуцента Giorgio Moroder.
Moroder предлага любопитен разказ за своето вдъхновение. Той казва, че е отишъл да гледа филма на годината „Междузвездни войни“ и е забелязал сцената в кантина „Мос Айсли“, жалък кошер от измет и злодей, в който банда странни извънземни музиканти изпълняват весела мелодия. (Човек се чуди: „Междузвездни войни“ беше издаден след „I Feel Love“; но смътните спомени на Мородер все още са поучителни.)
„Не мислех, че това е музиката на бъдещето“, спомня си Мородер, което беше вярно. (Извънземните свирят на духови инструменти, докато композиторът на Междузвездни войни Джон Уилямс е бил повлиян от суинга от 40-те години на миналия век, когато е написал тяхната мелодия.) Ако Мородър искаше да създаде музиката на бъдещето за Дона Съмър, той трябваше да направи точно обратното. „I Feel Love“ няма група и конвенционални инструменти, освен ударен барабан.
Има много повече за „I Feel Love“ от просто обръщане на пастиша на Джон Уилямс на Бени Гудман, но историята илюстрира любопитна сила да преобръщаш една идея с главата надолу. Ако искате да създавате музиката на бъдещето, размишлявайте върху музиката от миналото, след това направете обратното.
Гурутата на креативността са нарекли този подход търсене на „най-лошата възможна идея“. Когато търсите бизнес пробив, иновация в дизайна или проблясък на артистично прозрение, може да е трудно да мислите за много, когато сте предизвикани да измислите добра идея. Далеч по-лесно, по-малко смущаващо и по-забавно да напишете списък с ужасни идеи, след което да видите какво предлагат тези ужасни идеи, след като ги обърнете наопаки.
Понякога упражнението с най-лоша идея е малко повече от загрявка, разпалване на въображението, преди да започне истинската творческа работа. Понякога обаче фокусирането върху това, което прави една идея лоша, осветява светлината на прожекторите върху това, което може да направи една идея добра. Ако лошата идея е продуктът да изглежда тромав и грозен, това предполага, че си струва да обърнете повече внимание на елегантността и красотата на продукта. Ако лошата идея е да изпратите продукта с объркващи инструкции, добрата идея е да наемете редактор, който да усъвършенства инструкциите.
Още по-интригуващо е, когато лошата идея всъщност е страхотна идея. Представете си „най-лошата възможна идея“ за ресторант. Ами ако сервитьорите във вашия ресторант са били груби с клиентите? Лоша идея. Само дето това беше отличителният метод на Wong Kei’s, разположен в китайския квартал на Лондон, и чистата му драма направи Wong Kei’s популярна дестинация от десетилетия.
Какво ще стане, ако на клиентите не бъде даден избор и им бъде казано, че просто ще трябва да ядат каквото е приготвено в кухнята? В днешно време наричаме това меню за дегустация и взимаме премия за него. Ами ако клиентите трябваше да платят предварително, преди дори да бъдат допуснати в помещенията? Като се замисля, така работи театър или концерт и това би означавало, че клиентите са завършили вечерта си с десерт, а не като се опитват да измислят как да си поделят сметката. Понякога обратното на една добра идея е друга добра идея.
За друг пример, как можете да обърнете сценария на интервю за работа? Традиционното интервю е изтощително преживяване, инквизиция, в която интервюиращите изследват кандидатите за слабости под натиск. Но не бихте опитали това на първа среща, така че защо точно това е толкова брилянтна идея, когато търсите нови колеги?
В неотдавнашната си книга „Скритият потенциал“ психологът Адам Грант очертава алтернатива: какво за интервю за работа, при което целта е кандидатът да бъде възможно най-комфортен и да му помогне да демонстрира силни страни, вместо да разкрие слабости? Грант описва процеса на набиране на персонал в Call Yachol, кол център, базиран в Израел. Кандидатите се канят да доведат приятел или домашен любимец на интервюто и им се дава възможност да покажат подходящи умения в познат контекст.
Най-поразителното е, че интервюто е обърнато с главата надолу в края. От кандидатите се иска да оценят своя опит на интервю. Бяха ли накарани да се почувстват добре дошли? Имаха ли възможност да покажат най-доброто от способностите си? Ако не, биха ли искали да се върнат друг ден и да направят всичко отново? Какво трябва да правят интервюиращите по различен начин, когато го правят?
Call Yachol се огъва, защото има персонал изцяло от хора с увреждания и иска да се увери, че случайно няма да постави в неравностойно положение кандидат, който не вижда, не чува или е невроразнообразен. Но четенето на описанието на процеса от Грант ме накара да се замисля дали нещо по-близо до подхода на Call Yachol може да работи по-добре за всички. В края на краищата, никой не изглежда особено възхитен от това колко добре работи моделът за набиране на персонал чрез разпит под натиск. Защо не опитате различен начин да се опитате да намерите талантливи хора?
Така че нека го чуем за умишлено противоречие в търсенето на вдъхновение. Понякога търсенето на лоша идея кара творческите сокове да текат. Понякога една лоша идея идеално подчертава това, което би направило една идея добра. И понякога лошата идея всъщност е най-добрата идея от всички. Какво ще кажете за филм, развиващ се в космоса, който не е футуристичен, но включва магьосници и битки с мечове? Какво ще стане, ако по-голямата част от технологията изглежда като излязла от Втората световна война, груба, мръсна, прагматична, с малко видими компютри? И какво, ако извънземните играят нещо като Бени Гудман? „Космос, но старомоден“ се оказва вдъхновен ход. Ето защо естетиката на „Междузвездни войни“ е издържала изпитанието на времето почти толкова добре, колкото „I Feel Love“.
Новата книга за деца на Тим Харфорд, „The Truth Detective“ (Wren & Rook), вече е налична
Следвайте, за да разберете първо за най-новите ни истории
